Zastosowanie badań marketingowych - Stanisław Kaczmarczyk - książka wyd. 2007

Opis

Głównym celem książki jest uporządkowanie i charakterystyka podstawowych metod badawczych służących zaspokojeniu potrzeb informacyjnych decydentów pracujących w różnych organizacjach gospodarczych na szczeblu zarówno strategicznym, jak i operacyjnym. Tak sformułowany cel książki wpłynął na jej koncepcję. Na treść książki składają się przede wszystkim opisy sklasyfikowanych metod badawczych służących poznaniu tych elementów otoczenia i samego przedsiębiorstwa, które zaspokajają wymienione potrzeby. Metody te są w większości stosowane w praktyce wysoko rozwiniętych krajów i tam też zostały praktycznie zweryfikowane.

Treść, struktura i metodyka książki wskazują jednoznacznie, że może być ona I przydatna dla studentów wyższych uczelni, zwłaszcza o profilach ekonomicznym i zarządczym. Może być także źródłem wzbogacenia zasobu praktycznej wiedzy osób prowadzących badania marketingowe oraz kadry zarządzającej wykorzystującej systematycznie informację w podejmowaniu decyzji rynkowych.